| Наименование | Разработка программ работы с маркетинговыми активами для организации, работающей в области детских товаров |
|
|
|
|
| Происхождение трудовой функции | Оригинал |
|
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
| Код оригинала | Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Формирование маркетинговых активов организации, работающей в области детских товаров Разработка и согласование стратегии позиционирования с учетом взаимодействия с социально чувствительными категориями потребителей (детьми) Разработка концепции и стратегии бренда детских товаров, направленной на повышение доверия у взрослой аудитории и завоевание симпатий детской аудитории, с учетом возраста и уровня развития детской целевой аудитории Разработка и согласование линейки торговых марок с учетом возрастной и половой целевой группы детей Разработка и согласование плана мероприятий по улучшению репутации организации/торговой марки, направленных на формирование и поддержание желаемого образа организации/торговой марки у партнеров, конкурентов, потребителей детских товаров Разработка предложений по созданию стратегических партнерств, использованию каналов распределения и продвижения детских товаров Разработка программы лояльности к бренду и репутации организации с учетом психологических факторов формирования лояльности социально чувствительных категорий потребителей (детей) Представление стратегий, политик и программ для маркетинговых активов на согласование |
| Необходимые умения | Осуществлять постановку маркетинговых целей и задач на стратегическом и тактическом уровнях с учетом специфики рынка детских товаров Осуществлять маркетинговое стратегическое и бизнес-планирование, разрабатывать маркетинговые политики, программы и инструкции, локальные маркетинговые стандарты предприятия, описывать бизнес-процессы Прогнозировать результаты и учитывать последствия реализации разрабатываемых маркетинговых политик и программ с позиции социальной ответственности Владеть инструментарием формирования маркетинговых программ, ориентированных на социально чувствительные категории потребителей (детей) Экономически обосновывать целесообразность разрабатываемых маркетинговых мероприятий, их ориентации как на взрослую, так и на детскую аудиторию Оценивать влияние инвестиционных решений и решений по финансированию маркетинговых мероприятий на рост ценности (стоимости) компании Выявлять и оценивать риски в маркетинговой деятельности |
| Необходимые знания | Современные модели маркетинга, применяемые для рынков товаров для детей Основы брендинга Управление финансами в контексте управления материальными и нематериальными активами (акционерным капиталом, интеллектуальной собственностью) Методология развития рынка и модели развития бизнеса организации, работающей в области детских товаров Система маркетинговых политик и программ с учетом специфики рынка детских товаров Методы расчета прибыли, эффективности, рентабельности и издержек Модели воздействия на рынок, направленные на повышение конкурентных позиций Методы проектирования и реструктуризации основных маркетинговых процессов организации, работающей в области детских товаров Методология и модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходящие для детей Роль инноваций при формировании конкурентных преимуществ детских товаров Методы количественной оценки и прогнозирования результатов маркетинговой деятельности Маркетинговые способы, инструменты и методы, которые позволяют активировать детское состояние взрослых Государственное и международное законодательное и нормативно-правовое регулирование производства и сбыта детских товаров в рамках Таможенного союза, Всемирной торговой организации и других международных торговых союзов и объединений |
| Другие характеристики |